纵观当下的网剧市场，可以说是得90后者得天下，流量明星+大IP被视为最受他们欢迎的标配。但近期热播的民国喜剧《小五当官》却是个例外，没有大IP、大投资、流量咖的加持，但却成为下半年网剧中的一匹黑马，屡次占据网络剧榜首，最终以13亿次的点击量收官，硕果喜人。据悉，《小五当官》的收视人群中，19-24岁占比达47%，25-34岁占比达42%，两者占比之和近90%，90后观众成为观剧的主体，该剧极强的网感引领了年轻观众的追剧热潮。
乡村喜剧变身县衙版“宫斗剧” 正能量喜剧展现人性美
与传统农村电视剧《乡村爱情》、《刘老根》、《马大帅》中所要展现的当代农民创业、爱情的质朴故事不同，《小五当官》以村民王小五逆袭成为县长，智斗恶霸造福百姓的故事为主线，与时下网络中“当上CEO，赢取白富美，走上人生巅峰”的内涵高度吻合，迎合了当下90后渴望逆袭的社会心理。
此外，小五当官》也具备了“宫斗剧”的所有元素，只不过把金銮宝殿变成了县政府，但无论是后宫里的女人争宠，还是前朝的刀光剑影都一样没少。屋后有原县长遗孀刘会弟，母老虎田大红，名媛佟格格为争夺小五费劲心思，房前有县里恶霸赵秉承、郭善忠、军阀司马云飞时刻要夺县长之位，下毒、绑架、鸿门宴各种手段一应俱全，从这点上来看《小五当官》完全就是一部县衙版的的“宫斗剧”。
值得一提的是，《小五当官》中的大格局充满了正能量：王小五搞笑的背后是为百姓谋取福利，展现了人性的美好和世间的温暖，很多桥段都给人在捧腹之余带来阵阵暖流。。
行走的表情包自带魔性 二次元元素充满网络感
时下，表情包在网络上特别流行，在这点上《小五当官》可谓优势得天独厚，每一个角色都堪称一个“行走的表情包”，一颦一笑都自带魔性，因此，随着该剧的热播，几大主演的表情包便在网络上流行。在播出期间，逗趣的剧情引起了观众的“恶搞”狂欢，剧迷纷纷加入到二度创作之中，制作了“王小五深度对话梁朝伟”、“当《小五当官》遇上神改编印度悲情BGM”等等创意视频。
除此之外，剧中的二次元元素更是引起了九零后网友的兴趣：有网友亲自绘制海报，用戏仿的手法把小五、张良等角色绘制到爱德华·蒙克“呐喊”、安迪·沃霍尔“玛丽莲·梦露”、村上隆“超扁平”等经典西方现代艺术作品中，这也令原本看着很土的乡土剧在网络上瞬间变的时尚和新潮起来。还有网友为自己喜爱的主角制作了表情包，称赞说“每一帧都想要截图配字”。
“象牙山”班底主创人气飙升 与粉丝互动逗趣多
在《小五当官》里，以文松、杨树林、宋晓峰、王小虎为代表的这帮本山传媒的艺人虽喜剧功底却都比较扎实，表演接地气，个人特点突出，再加上他们近些年共同通过参演《乡村爱情》、《欢乐喜剧人》等作品，在大江南北都积攒起了不小的人气。在网络上，提到这群艺人就让人想起“象牙山”，更别提他们之中还诞生了像亚洲舞王“尼古拉斯·赵四”这样贡献出了不少经典表情包的网红。
这次《小五当官》能够迅速走红，首轮的口碑传播者就来自于这些艺人的粉丝。不少网友就表示，就是冲着“象牙山”的班底来看这部剧的。为了向网友安利这部剧，众主演都在微博上积极宣传与粉丝互动。葛珊珊饰演的田大红被不少网友评价“虎气”，而她不仅丝毫介意，还在微博上自黑“你们等我整容归来 ，谁也不认识”。蒋依杉之前《乡村爱情》系列中饰演刘英，人气颇高的她经常案例《小五当官》，还笑称自己演的刘会弟不是善茬子，把自己都看笑场了。还有细心的网友看剧时发现一只蚊子停在主演王小虎脸上，发微博问他痒痒吗？王小虎不仅解释说自己当时在想词没有动，还称赞网友太可爱了，自己都没注意。也正因为这些主演坚持为剧集宣传，平易近人的与网友互动，才让更多的人知道了这部剧。
总之，《小五当官》能够抓住90后年轻观众的心，一方面在于它故事曲折，悬念十足，小人物逆袭和“宫斗剧”的内核满足了90后观众的观剧需求。另一方面，《小五当官》针对90后观众采用了大量年轻化和创意性的营销方式，漫画海报、魔性表情包和短视频齐飞，再加上各位人气主演的鼎力配合，为《小五当官》的热播助力颇多。
小五当官横板卡通海报
